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Abstract
The present study's general objective was to analyze the elements that stand out in the political advertising of the presidential candidates and to identify if they were related to the political party that published them. A content analysis was carried out on the spots presented during the 2018 presidential campaign, and it was found that the dramatized style continues to be the most used within political spots, in the case of Mexico it was used predominantly by the PRI alliance, PVEM and PANAL. The PAN, PRD, and MC coalition was more related to the musical style of the spots, while MORENA, PT and the PES used more the one called "taking position".
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